Uomini di mezza età con soldi e tempo libero, un gruppo di consumatori in crescita

Il punto vendita dei giocattoli non può mai sfuggire all'esperienza di piacere a se stessi. L'amore dei bambini per i giocattoli è più dovuto alla loro abitudine istintiva di esplorare il mondo. Gli adulti che sono stati a lungo immersi nel circolo culturale dell'Asia orientale e nella società ad alta pressione non hanno meno bisogno di piacere personale e massaggio psicologico dei bambini.

In tempi di recessione economica, accontentarsi è diventato uno dei modi importanti per resistere alla pressione sociale. Proprio come il famoso "effetto rossetto", più l'economia scende, più i prodotti altamente disponibili che possono fornire una gratificazione immediata si vendono meglio.

Un gruppo di uomini di mezza età che amano le torce elettriche, le attrezzature per la pesca e i droni radiocomandati stanno scrivendo la versione maschile di Lipstick Effect. Tuttavia, questo gruppo di uomini di mezza età ha un potere d'acquisto maggiore ei loro "giocattoli" sono anche più costosi. Dietro l'ascesa di giocattoli costosi c'è un enorme mercato pieno di immaginazione.

Uomini di mezza età con soldi e tempo libero, un gruppo di consumatori in crescita

La catena del disprezzo è onnipresente e esiste una tale "catena del disprezzo" nel mercato dei consumatori: ragazze>bambini>giovani donne>anziani>cani>uomini. Il basso potere d'acquisto degli uomini sembra essere diventato un consenso stranamente ragionevole.

Nello specifico, il potere di consumo degli uomini di mezza età non è buono come quello dei giovani. Prodotti come "camicia a quadri" e "borsa di pelle nera" condensano anche lo stereotipo e l'abbandono dei consumatori maschi di mezza età nel mercato dei consumatori.

Se trascurati per lungo tempo, nuovi fattori di domanda e offerta sembreranno naturalmente rompere questo equilibrio. Se alcuni investitori sono disposti a fissare il gruppo maschile, quando la granularità del loro sguardo si riduce, scopriranno che alcuni uomini di mezza età stanno "occupando" il mercato dei consumatori.

Nel 2022, la percentuale di consumatori di mezza età nel fatturato totale degli acquisti online raggiungerà il 38%, che è esattamente la stessa della percentuale di persone di mezza età nella popolazione totale. Nella vita reale, le persone di mezza età sono senza dubbio il gruppo principale di consumatori offline. Dal confronto incrociato dei dati online e offline si evince che il potere di consumo delle persone di mezza età è superiore a quello delle altre fasce di età.

In particolare, il potere di consumo degli uomini di mezza età è in aumento. Secondo i dati di QuestMobil, a marzo 2022, il numero di utenti attivi mensili di sesso maschile è vicino a 600 milioni e il tempo medio di utilizzo mensile pro capite è di 167,6 ore. Tra questi, il gruppo di età superiore ai 30 anni è il fattore principale che determina la dimensione complessiva degli utenti maschi e il tempo di utilizzo. La fascia di età 31-50 anni ha trascorso 177,2 ore, mentre gli utenti di età inferiore ai 30 anni hanno trascorso 171,5 ore, leggermente inferiore alla fascia di età media.

Nel contesto del mercato dei consumatori, il potere di consumo è ovviamente più critico del desiderio di consumo. Secondo QhestMobil, il potere di spesa dei giovani consumatori è per lo più concentrato nell'intervallo 300-1999 yuan, mentre il potere di spesa della fascia di età 31-50 è più alto e il potere di spesa di oltre 1.000 yuan sta gradualmente aumentando. L'intervallo di consumo da 2.000 yuan a 2.999 yuan per le persone di età superiore a 51 anni è aumentato del 2,2% su base annua e l'intervallo di consumo di oltre 3.000 yuan è aumentato dell'1,8% su base annua, riflettendo il doppio aggiornamento del medio Capacità di consumo e desiderio di consumo dei consumatori di sesso maschile di età inferiore.

Cosa consumano gli uomini di mezza età? Oltre ai beni di consumo appena necessari, nel mercato dei consumatori di uomini di mezza età, alcuni mercati del tempo libero e dell'intrattenimento sono in rapida espansione.

Soddisfa le molteplici esigenze degli uomini di mezza età

Nelle opere letterarie, cinematografiche e televisive, gli uomini di mezza età sono spesso descritti come uno stato in cui "il superiore è il vecchio e il inferiore è il giovane" e "non disposti a morire nel momento sbagliato". La pesca, con i suoi stimoli che appaiono di volta in volta, placa la "riluttanza" di molti uomini di mezza età e li sostituisce con un senso di fuga, pace e realizzazione.

Questo spiega in gran parte perché gli uomini di mezza età diventano dipendenti dai giocattoli. Negli ultimi due anni, il consumo guidato dagli interessi ha cominciato a prendere forma. Secondo le statistiche, la spesa mensile media per il consumo di interessi che contiene attributi emotivi come l'interazione sociale e il piacere personale rappresenta il 27,6%.

Partendo dai prodotti, estendendosi ai servizi

Se i "giocattoli" vogliono "catturare" con successo il cuore degli uomini di mezza età, non possono semplicemente seguire la tendenza. Grandi come il posizionamento del marchio e la competitività di base, piccoli come l'aspetto del prodotto e il layout funzionale, sono tutti indispensabili. Solo comprendendo veramente gli uomini di mezza età possiamo trasformarli in clienti.

Negli ultimi anni anche i droni radiocomandati si sono gradualmente spostati dalla nicchia al pubblico. Gli UAV nel mercato cinese hanno molteplici funzioni, che possono identificare oggetti circostanti, giudicare l'ambiente, tracciare bersagli e volare autonomamente in determinate condizioni.

Per il "giocattolo costoso" cinese - UAV, ci sono enormi opportunità nei mercati esteri. Secondo le statistiche, il numero della classe media nel mondo è di 1,1 miliardi. La ricerca del Global Wealth Report pubblicato da Allianz Insurance of Germany mostra che il numero della classe media nel mondo è di circa 1,1 miliardi, pari a circa un settimo della popolazione totale.

Per la classe media il tempo è la risorsa più scarsa, per questo spesso preferisce scegliere i marchi più conosciuti e professionali, risparmiando così tempo e costi. I marchi cinesi dovrebbero offrire una buona esperienza di consumo, iniziare con i prodotti, estendere i servizi e integrarli nel ciclo di consumo completo e continuare a fornire ai consumatori servizi di alta qualità.